爱新觉罗绵怡“三八”节临近，鲜花市场又热闹起来，康乃馨、百合、玫瑰成为销售热点。早在今年春节期间，我国鲜花就出现了销售火热、价格上涨的情况。据新华社报道，今年元旦到元宵节期间，位于斗南的昆明国际花卉拍卖交易中心的交易量不断走高，迎来鲜花消费热，单头玫瑰等品类价格超过了2019年同期水平。

　　根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版鲜花产业园区定位规划及招商策略咨询报告》显示：

　　近两年，随着“悦己消费”崛起，鲜花不再只是节日礼品，年轻人流行起给自己买花，享受一束鲜花带来的快乐。与此同时，鲜花电商应运而起。在业内人士看来，如果将2015年喻为“鲜花电商元年”，经过几年发展，2021年颇有爆发之势，市场规模已达896.9亿元，第三方平台、垂直电商、生鲜电商等参与者众多。

　　在“悦己经济”和消费升级的驱动下，鲜花消费正在撑起一个庞大市场。打开小红书App，搜索鲜花二字，能得到300多万篇相关笔记。

　　需求侧的显著变化催生了销售侧的新玩法。从2020年开始，鲜花市场跃出店面零售和简单外送的传统模式，瞄准“精致生活”“高颜值”“懒人福音”等消费元素。以鲜花包月服务、鲜花自动贩卖机、自助鲜花超市、鲜花盲盒为代表的鲜花消费新模式层出不穷。

　　随着鲜花消费越来越成为人们的生活习惯，买菜顺带买束花成为更多人的日常。具体来看，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鲜花受热捧的同时，爱心造型的情人球兰、摩天轮造型的永生花、小香风的玫瑰抱抱桶等颇具创意的鲜花商品，也颇受用户欢迎。

　　实际上，从普通消费者角度来看，鲜花的“出厂价”并不高。以行情较低的6月份为例，昆明花拍中心的数据显示，玫瑰类的单枝均价大致在0.5元至0.9元之间。

　　但在鲜花行业，鲜花会根据品质高低被分为A、B、C、D等级别，鲜花等级越高、品相越好，价格越高，C级鲜花一般就可满足家用需求。然而，电商平台大都不会注明鲜花等级，这导致售价参差不齐。

　　拼多多“农云行动”专项小组先后奔赴云南昆明、嵩明、晋宁等多地，为当地的鲜花、绿植、水果商家提供电商运营专场培训。在嵩明县电子商务公共服务中心，“农云行动”专项小组为当地100多位中小商家和花农详解了鲜花类目的电商和直播运营策略，并对新商家、新主播提供免费流量、资源位和供应链支持。据了解，为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，拼多多前不久正式启动了“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。从鲜花的市场需求来讲，鲜切花在2月份最先爆发，盆栽花销量将在3月份开始攀升。

　　近年来，新零售电商进入花卉市场，带动了鲜切花的消费和销售。从饿了么发布的春节外卖消费趋势来看，外卖鲜花位居春节期间外卖消费总量的第五名，环比上涨300%。

　　与此同时，线下连锁商超也看中花卉市场发展契机，快速参与其中。除了山姆会员店、盒马鲜生外，麦德龙在2022年12月加入鲜花赛道，且采购体量不断升级，从年前每周3万余枝增长至7万余枝。

　　2022年中央“1号文件”，进一步对种业进行了全面部署，包括深入实施种业振兴行动，加强种质资源保护，加快推进育种创新等。我国种子市场品类结构来看，玉米、水稻、小麦占据主要地位。2020年，玉米、水稻、小麦、马铃薯、大豆种子市值占比分别为22.9%、18.1%、13.3%、11.8%、3.5%，合计约 69.6%。2021年，我国农作物商品种子使用量达到955万吨，保持连续增长的态势，其中小麦、水稻、玉米是最主要的商品种子单一需求来源。

　　中国花卉生产水平明显提高、产品结构不断优化，中国目前已成为世界最大的花卉生产基地。2021年，我国花卉种植总面积约783万公顷，同比增涨4.96%。

　　中国花卉苗木产量520亿株，其中江苏省花卉苗木产量82.1亿株，同比减少15.40亿株;山东省花卉苗木产量25.05亿株，同比减少5.45亿株;浙江省花卉苗木产量31.45亿株，同比减少18.05亿株;河南省花卉苗木产量21.36亿株，同比减少8.76亿株。

　　我国花卉行业处于急速增长的阶段。2021年，我国花卉零售市场规模达2205亿元，比2020年增长17.5%。预计2031年，我国花卉种子年市场消费需求可达5000亿元。

　　鲜花行业报告对中国鲜花行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

　　本报告同时揭示了鲜花市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

　　未来，鲜花行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版鲜花产业园区定位规划及招商策略咨询报告》。

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