海贼王652它与茶的相遇,由一缕香气而起,穿越时间长河寻觅茶与人三次“生命”的交点。
它与八马茶业的相遇,是将品牌线索转化为意境表达,用镜头语言传递高端品味生活。八马茶业全新品牌形象片《香遇一杯好茶》由此诞生。这部品牌形象片一经发出,便引发了业内人士的高度关注,历经半个多月的发酵,从各大平台的公开信息来看,传播数据也十分亮眼。
对茶品牌来说,什么样的品牌片才是有价值的?如何打造一部有思想、有质感的宣传片?基于对这些问题的探寻,“说茶”特推出茶品牌宣传片解读文章,从观察者的视角出发,探讨近期引发行业热议的品牌宣传片背后传达的要点与传播逻辑,首先聚焦的是最近刷屏的《香遇一杯好茶》。
生命是一个宏伟而深刻的话题,而《香遇一杯好茶》,却用通俗易懂的镜头表现诠释了茶的三次生命,这种穿越时空对生命的追溯,也进一步体现了八马茶业提质升级的品牌形象。
《香遇一杯好茶》这部品牌片以饮茶画面为起点,在茶与水相遇绽放出香气的那一刻,时光得以流转倒退,回溯到百年之前,对茶生命的诠释便也从此刻开始。
在生长中汲取天地精华,孕育清灵香气,这是茶的第一次生命;在匠心中历经千锤百炼,定格至香时刻,这是茶的第二次生命;在回归中与水相遇交融,重新舒展绽放,这是茶的第三次生命。
通过生长、匠心、回归三部分结构的画面展现,我们看到了杯中之茶背后惊心动魄的生命历程。好茶的诞生并非一蹴而就,需要历经土地的馈赠、技艺的磨砺、时间的考验、岁月的沉淀,凝聚着自然与人文交互的独特美学。
品牌片结尾,再次回到开头饮茶的画面,呼应了《香遇一杯好茶》的时间轮回。同时,最后通过对“八马茶业 地道中国香”的宣传露出,将之前对于茶叶生命的探讨与茶品牌形象相结合,进一步拔高了品牌高度。
恰如《香遇一杯好茶》品牌片导演张嵩祺所言,片子将茶永无止境的时间流体验汇聚在3分钟里,用视觉感官影像将八马茶业三百年的匠心意志与茶的三次生命结合,将“自然的记忆”呈现在观者面前,引导观者去探寻这份珍贵香气背后的故事。
无论是茶与人机缘巧合的相遇,还是塑造茶的三个生命瞬间,一杯好茶的诞生本身就是因缘际会下的“奇迹”。而八马茶业在历经300年积淀、13代技艺传承后,能达成如今成绩,也是在书写着时光的“奇迹”。“香遇”是人与茶相遇的瞬间,也是茶品牌故事得以书写的瞬间。
值得深究的是,和茶品牌宣传片相比,《香遇一杯好茶》有什么不同寻常之处呢?
张嵩祺表示,希望能通过这个品牌片来展现八马茶业品牌形象的整体高度,所以相比其它展现品牌形象和优势的片子,《香遇一杯好茶》讲述的更多是“精神层面”的内容,在对关于茶叶时间和生命的探讨中,告知人们这份香气是珍贵的,让大家记住这份中国的地道茶香,这份东方的奢侈味道。
△《香遇一杯好茶》品牌片导演张嵩祺讲述制作创意 图片来源:《香遇一杯好茶》花絮截图
可以说,《香遇一杯好茶》跳脱了茶品牌宣传片只讲品质、讲原产地的固有思路,从哲学的角度切入,将东方地道的香气上升到一个新高度。其作用远不止于宣传品牌,更是挖掘着茶品牌背后厚度与深度,呈现八马茶业更为鲜明立体的品牌形象。
回顾这部八马茶业和中国国家地理合作的品牌片,精致的画面质感、澎湃的配乐节奏和散文诗式的文案风格,凝聚成《香遇一杯好茶》的品质感;对生命与时间的哲学探讨,则进一步点燃《香遇一杯好茶》的话题热度。而也正是品牌片中品质感与话题度的“叠加”,扩散着《香遇一杯好茶》在行业内的传播广度。
八马茶业的高明之处,在于在波澜不惊的氛围渲染中,很好地做到了品牌生命与茶叶生命的链接,令消费者潜移默化中被这份品牌文化力所影响,潜意识里绑定了八马茶业与地道中国香的关系投映,从而真正认同这个品牌、看到其中价值。
《香遇一杯好茶》独到的创意核心与切入角度,都是茶行业宣传片中稀缺且值得参考的一个新可能,对于这部品牌片,你还有什么样的看法?快来评论区讨论下吧。
|