沈阳大学 韩琳琳初秋时节，湖北蕲春县赤龙湖畔的蕲艾小镇上迎来八方游客，古装汉服巡游、国风舞蹈、“时珍尝百草、鸿篇济苍生”沉浸式体验、李时珍问诊场景展示等节目联袂上演，再现出蕲州古城人文风貌和繁华景象，为游客带来一场穿越时空的视觉盛宴。

　　位于大别山南麓、长江北岸的蕲春县，拥有厚重的文化底蕴、绝佳的交通区位和丰富的旅游资源，围绕“时珍故里、中国艾都”的文旅品牌定位，该县加快文旅项目建设步伐，探索出一条文旅产业高质量发展的新路。

　　产业发展，规划先行。围绕“好山好水、好文化、好资源、好区位”资源禀赋，该县研究起草了《蕲春县全域大文旅高质量发展三年行动方案（2023-2025）》，谋划推出《蕲春县文旅融合高质量发展五年行动方案（2023—2027年）》，以科学规划引领该县文旅产业跨越发展。

　　该县依托李时珍中医药文化这个核心资源优势，突出“寻医问药、参禅悟道、游山玩水、崇文访遗”四大主题，唱响“中国艾都·养生蕲春”旅游品牌。

　　蕲春统筹县域旅游资源，按照“东线打造美丽乡村之旅，南线打造文化养生之旅，西线打造特产寻踪之旅，北线打造生态度假养生之旅”发展思路，在2023年万人康养游活动中，撬动外引6.5万人、县内12万人的双循环格局，驱动人员流、信息流、商贸流、资金流等“四流”发展。

　　“文旅不是东拼西凑，而是一盘有规划远景、落子有声的大棋局。”蕲春县委常委、宣传部长、发展全域大文旅专班负责人杨振武介绍，该县积极融入武鄂黄黄都市圈，推进引客入蕲，在黄冈市推出的8条旅游线路中，该县创新推陈融入了“绿色生态之旅”“医养禅修之旅”“和美乡村之旅”“传承非遗之旅”等4条旅游线路。

　　金秋时节，丹桂飘香，在湖北仙山药花谷旅游康养度假项目建设现场，工人们正趁晴好天气抓紧施工，现场一派繁忙景象。

　　据悉，该项目是由狮子镇招商引进，占地面积1200亩，建设期限36个月。项目将新建中草药种植基地、村BA基地、水上漂流基地、山体电影基地、露营基地、水产养殖基地、康养疗养基地、商业街、停车场等子项目，建成后可实现年销售收入2亿元，带动周边200余人就业。

　　文旅要融合，项目是载体。该县把文旅融合深度发展作为推动县域经济高质量发展的重要引擎，着力打造“时珍故里、中国艾都”的文旅品牌。在今年该县新投产项目中，青石大峡谷漂流、大同鸳鸯河漂流已于6月份开始投入运营；长江国家文化公园·李时珍健康城项目景区道路、奇趣部落基础设施已完成，帐篷营地、蕲艾小镇沉浸式体验提升和景区围园即将开工；“茶文化小憩”特色民宿、雾云山景区三期项目建设正按节点稳步推进。

　　按照“朝医圣、赏美景、品药膳、享艾灸、看楚陶”的康养旅游的发展路径，该县积极推进文旅全业态融合，围绕李时珍纪念馆深化李时珍文旅区综合提升，持续推进李时珍文化旅游区4A景区配套工程项目建设，开展昭化寺考古发掘，实施李时珍纪念馆提档升级，谋划李时珍中医药文化展示馆规划建设，推进槐树村湖北旅游名村创建、李时珍文化旅游区4A景区创建、石板岩村3A景区创建，完善三江、普阳观等景区综合配套。目前，该县已发展4A级景区3个，3A级景区9个，全国旅游重点村1个、湖北旅游名村3个。

　　传承技艺，学用结合。围绕管窑手工制陶技艺省级非遗品牌，该县突出研学旅游特色，将管窑打造成区域性研学基地；围绕蕲春艾灸国家级非遗品牌，按照“八统一”标准（统一标识标牌、文化宣传、服装服饰、项目流程、技术疗法、供货渠道、收费价格、运营模式），实施蕲春艾灸馆“千城万店”计划，将蕲艾品牌、中医药文化推向全国。

　　今年元至7月份，该县接待游客量达到185万人次，同比增长12%；旅游综合收入达到14.98亿元，同比增长11%以上；完成固定资产投资5.16亿元，全市第二位；新引进项目4个，协议总投资9.77亿元。

　　“从雷溪河公园步行10分钟，到县图书馆慢度阅读时光；周末，可以去博物馆、文化馆欣赏精彩展览；点开手机，随时感受‘云课堂’……”家住漕河镇首府壹号小区的林先生频频点赞，家门口就能欣赏到高质量的文化套餐。

　　该县以提品质、抓创新、惠民生为突破口，“真金白银”投入公共文化服务体系建设，兴建文化基础设施，创新惠民文化活动，擦亮特色文化品牌。

　　建强公共服务阵地。该县深入推进城乡公共文化服务标准化建设，全面完成了各乡镇办文化站、村（社区）综合文化服务中心达标建设工作和重点村（社区）提档升级工作。目前，建有县级图书馆2个、文化馆2个、博物馆1个，乡镇综合文化站15个，文化活动中心529个，文体广场442个，百姓舞台247个，实现了县、乡（镇）、村三级公共文化服务网络设施全覆盖。同时，在全县建有529个农家书屋，并配备数字农家书屋设备；文化健身广场遍布全县各个角落，形成“10分钟文化健身圈”。

　　打造公共服务精品。该县紧跟群众需要，围绕各种传统节假日时间节点，广泛开展各种群众喜闻乐见的文化活动。年初以来，该县先后组织开展新春焰火晚会、“东坡庙会 百花蕲放”一月一活动（油菜花节、农耕文化旅游节、龙舟文化节、荷花观赏季等）、“红色文艺轻骑兵”进乡村进社区、一节一会文化市集、“香约健康蕲艾情”、“大地欢歌·荆楚四季村晚 ”党的二十大精神文艺宣讲、农民丰收节等大型文体惠民文体活动80余场次，累计覆盖线万人次，百万人民群众在家门口就能体验丰盛的文化节目。

　　丰富人民文化生活需求。该县已累计投资5.4亿元，在城南新城建成4.5万平方公里蕲春文化片区——全新的县图书馆、文化馆、博物馆、档案馆、奥体中心等公共文化活动场所连点串珠成线，成为该县文化惠民的重要载体。今年，该县投入1000万余元建设全民健身服务场地，完成奥体中心二期室外田径场和足球场各1个、篮球场4片、网球场2片、健身跑道等一大批休闲健身娱乐场所建设，所有基础设施均向市民群众免费开放，成为群众休闲娱乐生活新选项。

　　当前，该县以创建第四批湖北省公共文化服务体系示范区创建工作为抓手，加快推进李时珍文化旅游区项目、槐树村旅游名村、仙人台康养旅游区、八怪园旅游等项目建设，统筹推进数字化图书馆、数字化文化馆、数字化博物馆、数字农家书屋、农村数字电影放映、城乡电子阅报屏等项目。（胡耀杰 吕雷 陈钰）