视灵药剂近日，全A成绩的超人气奥运冠军谷爱凌与高端生态家清品牌蔬果园携手，谷爱凌成为蔬果园全球首位品牌代言人。

　　消息一经公布即引发各方关注。回顾谷爱凌之前签约代言的品牌，红牛、京东、凯迪拉克、蒙牛、美的、雅诗兰黛、路易威登、蒂芙尼、维多利亚的秘密……无一不是各个领域的“顶流”。此番携手家清行业的新锐品牌蔬果园，令人惊喜的同时，也让人不免好奇，谷爱凌与蔬果园的契合点在何处

　　在“爱极致·凌云志”2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会上，蔬果园方面表示：“谷爱凌是全民偶像，是世界冠军，斯坦福学霸，时尚界的超模，她对极致的追求，对梦想的践行，她坚持不懈、勇于挑战自我的运动精神，和独立自信的生活态度，这些特质都与蔬果园的战略目标和企业文化不谋而合。”

　　与蔬果园一道出圈的，还有其此番面向全球首发的大师调香繁花系列洗护产品——维多利亚玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠和贝蒂蓝薰衣草精油香氛4D洗衣凝珠，目前已被众多粉丝誉为谷爱凌同款女王香，新女性的首选洗护好物。

　　在此之前，蔬果园已经打造了“3D炫彩护色香氛洗衣凝珠”这一全网现象级爆款。实际上，除了蔬果园之外，洗衣凝珠早已是家清厂商抢占的明星赛道。数据显示，2016-2022年我国洗衣凝珠的市场规模复合增速高达58.7%，2022年已达16亿，占比也从2019年的7.3%涨至2021年的41.4%，成为衣物清洁新品中的第二大产品形态。

　　一颗小小的洗衣凝珠究竟蕴藏着怎样的魅力？让一众家清大厂“卷并快乐着”...

　　二十余年前，第一款洗衣凝珠面市。这一用水溶膜包裹的新型浓缩洗涤剂，因切中了欧美市场集中洗衣时的便携需求而深受消费者青睐。2014年，洗衣凝珠被引入国内市场，根据国信证券研究数据，2015-2020年中国洗衣凝珠的销售额复合增速高达273.3%，2020 年已达11.16亿。除了国外的日化集团，以蔬果园为代表的本土品牌也纷纷布局洗衣凝珠市场。

　　天时——第一颗洗衣凝珠诞生于2005年，但直到2011年起才开始在欧美市场崭露头角，仅用1年时间就风靡欧美。到了引入我国的2014年，洗衣凝珠在技术端已经较为成熟，省去了一个新兴事物发展初期的技术探索阶段，可以直接规模化开拓市场。

　　地利——随着国内电商产业的迅猛发展，以天猫、京东、抖音等为代表的线上销售平台逐渐成为日化产品的主流销售渠道，且相较于传统广告，各类视频直播带货的营销方式也更具吸引力和感召力，进一步加速了洗衣凝珠市场的井喷式增长。

　　人和——国内洗衣凝珠市场的快速增长，与当下年轻消费群体的消费需求升级有着紧密关联。洗衣凝珠因浓缩配方而拥有更强的清洁力，且无需考虑用量，一颗便能搞定，让洗衣变得更加便捷高效，这一点切中了懒人经济背景下年轻消费者对体验感和便利性消费的诉求。同时，颜值即正义，五彩斑斓又小巧可爱的洗衣凝珠恰逢其时地迎合了“颜控”们的内心，让洗护也可以充满趣味。其次，便携，环保，多功能等小细节都与当下年轻消费者的使用习惯非常适配。

　　几乎与洗衣凝珠进入中国市场同步，蔬果园创立之初，以“尊重自然，追求天然”为品牌理念，锁定在高端生态生态家清这条赛道。

　　蔬果园通过一系列战略布局开始夯实内功。通过联合国内外家清科研专家成立生态家清研发中心；与国内知名家居洗护企业达成战略投资+联盟合作，实现全自动化数据化生产；实时运用大数据驾驭整个供应链，打通全国各地的家清个护直供平台。2019年，第一家天猫官方旗舰店正式上线，同时向线下大型商超进军。蔬果园完成了从0到1的华丽蜕变。

　　而接下来的三年，蔬果园则通过硬核的产品力和对新消费时代的深刻洞察，完成了品牌的三级跳。2020年，蔬果园品牌成功进驻国内大部分省市共计数万家商超，成为线下商超的热卖家清品牌。2021年，蔬果园成为抖音家清品类销售领跑者，联合景甜、陈小春、王祖蓝、小杨哥等近百位知名达人明星带货推荐，成功打造3D洗衣凝珠、蓝风铃洗衣液、阳光松木洁厕剂等众多全网爆品，并荣获直播电商年度金播奖、中国美妆年度热播品牌大奖。2022年，分众传媒董事长江南春强力打CALL，蔬果园登陆全国20个一二线城市电梯媒体广告，每天亿级曝光，引爆亿万主流人群。并斩获抖音凝珠类目Top1，天猫凝珠热销好评Top1，明星达人热推凝珠Top1。

　　今年，蔬果园几乎一骑绝尘，囊获第十六届美妆年度大奖“年度热播品牌”、天猫超棒新锐品牌、2023中国化妆品行业CS渠道热销品牌等多项桂冠。日前更是荣登福布斯中国新锐品牌Top 100家居生活赛道，一举跻身中国家清市场TOP10品牌阵营，成为生态家清赛道的C位担当。强势崛起的背后，是蔬果园对自然生态的秉持，对消费升级的敏锐洞察，对新营销方式的拥抱，更是对“性价比、颜价比、心价比”三维产品力的不懈追求与创新。

　　奥运冠军、斯坦福学霸、超模，谷爱凌的这三个标签是大多数人梦寐以求却难以企及的。有人说她是幸运的，但被运气眷顾的永远是那些为了梦想砥砺拼搏的人。

　　谷爱凌曾这样说，“也许我的生活看上去一帆风顺，但事实并不是如此。而这些看不到的才是最难的。没有成功是容易的，就像我总是在见缝插针地抽时间赶作业、总是尽可能地在训练中找到最好的状态，这些都需要我付出非常非常多的努力。”

　　正是谷爱凌无论在课堂上还是赛场上，展现出的才华与坚韧，自强与自信，同一路进击的蔬果园产生了共鸣。而她的志存高远、追求卓越，更是与蔬果园的品牌战略一拍即合。

　　此番，蔬果园品牌升级的大幕已经拉开，通过大师调香系列的发布可以窥见，在产品端，其在生态家清洗护赛道上将以更加创新的姿态，通过深耕研发技术与生产打造产品力；同时，在营销端，蔬果园正在构建品牌与Z世代的独特沟通路径，打造更具国际化和年轻态的品牌形象，推动品牌出海，进军国际市场，带领民族家清品牌抢占全球高端市场。

　　超A代言人与超A品质的完美结合，可以相信，谷爱凌与蔬果园这对“冠军CP”，在不久的未来，将会攀越更多峰巅，将更多的美好照进国人的品质生活，照进每个正在打拼的，年轻人的“下一站天后”，为高端家清品牌推开新世界的门。