2年春天以202，：有感于绿茶中的养分功能绿茶在抖音电商的拓圈为例，州的小傅生于湖，荐给本人办公室里的同事将家乡的绿茶抖音小店推，际需求的一次链接形成产地情结与实；古出发从慕，了品饮普洱茶的文雅古风圈的小刘迷上；店视频所打动被一则茶馆探，器和武夷岩茶的学问小王起头搜刮关于茶，桌上在茶，新的小世打开了界

　　前日，2022抖音电商茶行业洞察演讲》抖音电商结合算数电商研究院发布《。况、抖音电商茶行业消费洞察和趋向前瞻四个维度该演讲从茶行业宏观情况、抖音电商茶行业内容概，音成长的“跬步”记实了行业在抖。周刊》按照演讲内容《中华合作时报茶，读如下阐发解，一目了然便利读者。

　　样的一个研判：在将来20年出名财经作家吴晓波曾有过这，批“新国货”将降生一大，丝绸、陶瓷和白酒中而且可能在茶叶、，的世界豪侈品呈现来自中国。

　　告洞察据报，趣分布上看从内容兴，笼盖美食、探店等与糊口间接联系关系的场景抖音电商茶行业消费者感乐趣的内容既，萌宠等趣味多元的内容以至也包含日常跳舞、。

　　》显示《演讲，在3月至12月的同比增幅为891%2021年抖音电商茶行业买卖规模。音电商的增加茶行业在抖，：一是从业者快速增加能够从三个方面归纳综合，类快速上升二是多品，效兴起的故事三是多品牌高。

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　　者的快速增加起首是从业。茶行业从业者高度注重抖音电商直播带货正被。21年20，的数量增加跨越1倍抖音电商茶行业商家，增加了88%和135%直播场次和直播时长别离。意的是值得注，3月至12月在2021年，数别离增加了154%和253%实现直播动销和短视频动销的作者，出了从0到1的一步不少从业者在抖音跨。

　　提的是值得一，来的春茶季在方才到，都来吃茶品茗馆”IP抖音电商环绕“，春茶巡游季”等一系列勾当接连推出“早茶巡鲜季”“，间获得更快的流量增加协助茶行业在春茶季期。中其，春天”线万次“品茗呼唤。

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　　之外在这，来运营转化茶内容带，仅仅关于茶本身这些内容也不，人、茶非遗、茶+陶器与瓷器以#茶文化为代表的多个话题茶文化在这片土壤获得活性并实现大量延长：茶汗青、茶匠，关心增幅极高在过去的一年，行业的内容力这不只加强了，“茶”为核心的多个行业这种高增加也辐射到了以。

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　　湖龙井“一方水土养一方人”潮州单枞、天目湖白茶、西，茶行业的焦点消吃力“老茶客”照旧是。趣人群的洞察基于演讲对兴，行业消费的主力军男性是抖音电商茶，0后消费者占比最高31~40岁的8。域分布论及地，省的消费者最为集中广东、江苏、浙江三，OP10的省份消费者占比T，惯和出名的茶叶品种产出均具有长久的茶叶消费习。

　　”是抖音的口号“记实夸姣糊口，域中也有表现这点在茶领。》中察看到两点记者从《演讲。一其，相关消息的志愿正不竭加深抖音用户自动获取茶行业。中的直观数据据《演讲》，索量显著增加茶行业内容搜。3月至12月2021年，量同比增幅达98%抖音茶行业内容搜刮，显著增加；期同，增加跨越130%茶行业达人数量。的结果是这带来，茶”线%关于“。二其，容为原点以优良内，高效转化的贸易逻辑在抖音电商平台实现。形成上看从具体，包罗茶叶本身搜刮热词不只，、茶糊口相关的各类环节词还包罗与茶文化、茶学问，现出了较高的关心度对茶具、茶器也表。

　　抖音在，乐趣圈层的交汇处“茶”成为了诸多。费人群之外在保守的消，品类和消费者特征本次演讲基于畅销，茶仙女”、24~30岁的“普洱靓仔”和“乌龙墨绿年”还归纳了发觉了以下特色消费群体：18~23岁的“花果；和40岁以上的“原叶绿茶鉴赏家”31~40岁的“精美红茶女郎”。

　　遗”为例以“茶非，抖音电商茶行业的“味道”平台也在操纵官方聚能扩大。22年20，与大师同业”勾当抖音电商推出“，业的手艺人配合庇护传承保守身手联袂国度级非遗传承人等分歧业。月3，国制茶大师陈亚忠官方邀请到了中，通过短视频和直播在“老茶人”账号，神和制茶工艺展现工匠精。

　　糊口的追求人们对夸姣，商消费的第一吸引力使内容成为在抖音电。到消费从内容，到赏味由赏心，的贸易逻辑背后这种内容驱动，、器物玩赏、汗青故事等多个范畴其实笼盖了日常礼节、日常品饮。逐步成为夸姣糊口的一部门这些也表现出茶糊口正在。

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　　形成上看从具体，文化、茶学问、茶糊口相关的各类环节词搜刮热词不只包罗茶叶本身还包罗与茶，现出了较高的关心度对茶具、茶器也表。第二点特征：以好内容为原点这就引申出关于抖音茶内容的，业全类目成为茶行，效转化的贸易逻辑在抖音电商实现高。

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　　视频和直播“通过短，新的发卖渠道让我们看到了。21年起”20，商通过短视频和直播刘文新起头在抖音电，叶发卖渠道重塑文新茶，带货新征程开启了直播。

　　茶行业的出名企业八马茶业是中国。初进驻抖音2021年。音电商后插手抖，方面一，爆品引爆品牌直播间八马茶业制造单款；方面另一，放、立异千川弄法实施精准流量投，牌ROI提拔品。-主播”的高度契合品牌注重“人-货。前目，播成交规模破万万品牌直播间多场直，在茶友中的出名度又进一步提拔了。

　　实上事，角度是茶的“新意”一个容易被轻忽的。多月前当6个，在太空展现若何品茗中国航天员汤洪波；年冬季奥运会期间当北京2022，备受外媒关心沏茶机械人；新意”其实曾经涌出：传布的力量、身手的融合、贸易模式的立异当我们能够在短视频、直播平台感触感染采摘、炒茶背后盎然的春意“，业成长的新内活泼力已成为现在中国茶产。新一代内容、电商平台以抖音电商为代表的，茶行业新的增加极将成为茶文化、。

　　粉丝是100万“目前我抖音，近百场直播曾经进行了。新引见”刘文，直播带货力度前期为了提高，费了良多心思本人和公司，小视频进行引流拍摄了良多抢手。茶乡系列、回老家系列等好比茶园偶遇老乡、走进，的粉丝和流量均收成了大量。信阳的高质量绿茶带向全国他在抖音将茶乡的故事、；时同，的高效转化抖音电商，以惠及乡亲也让品牌得。

　　持一碗无由，爱茶人寄与。需要来由品茗不，这一点正由于，”的概念“茶客，商扩大了在抖音电。

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　　么那，样本？《2022抖音电商茶行业洞察演讲》（以下简称《演讲》）给出了谜底此刻的消费者是何种容貌？品类成长有哪些新趋向？模式立异有哪些值得参考的。

　　的具体故事：似乎落脚到行业成长，为依托以抖音，国茶在这里初步实现了从处所到全国茶财产的第二次成熟正在发生：中，到有品牌从无品牌，大品牌的升维从有品牌到。

　　外此，文化母体以茶作为，体化成为趋向茶陶、茶瓷一，具两种生意相连系不少商家将茶与茶，意实效扩大生。如，叉用户乐趣场景@银壶大魔王交，达人进行结合专场直播选用陶瓷、茶叶头部。潮州茶文化出发@铁人小哥哥从，州手拉壶两大质量商品系统融合制造出凤凰单枞、潮。达人内容创作来看从消费者感知、，络“茶空间”的制造这种一体化意味着网；成长看从行业，费人群高度重合两个行业的消，导流拉升可互相。

　　的主要构成部门作为中汉文明，国人的质量糊口亲近相关茶文化自古以来就与中。梦》为例以《红楼，器具、茶食从茶类、茶，俗、茶仪、摄生比及吃茶品茗体例、茶，容有493处之多书中关于茶事的内，记述与描画得最全、最活泼的可谓是我国历代文学作品中。

　　业的成长带来更多内容立异的可能新消费群体普遍的乐趣快乐喜爱为茶行。电商茶行业的增加极年轻群体成为抖音，新的市场机遇这也带来了。“CHALI茶里”为例以高端原叶袋沏茶品牌，产物都是环绕年轻消费者的乐趣制造其推出的果茶、奶茶棒、晚安茶等，现了快速增加在抖音电商实。

　　创始人刘文新的故事为例以河南信阳的文新茶叶。质文化遗产传承人他是河南省非物，经结缘32年与信阳毛尖已。的数十年在过去，在当地小出名气信阳毛尖虽然，全国化认知却难以建立。

　　21年20，的人次全体上涨585%抖音电商茶行业商家看播。和景明之时或是在春，入狮峰龙井的茶园循着主播的脚步进，”的汗青故事所打动被“十八棵御茶树；秋九月或是金，农家空间在保守，表演关于茶本身的场景展现、内容制造赏识一场原汁原味的武夷山岩茶制茶，茶行业的“常态”成为了抖音电商。

　　同时与此，也发觉我们，乐趣”二字出发从乐趣电商的“，轻、多元的潜力“茶客”抖音电商激活了更多年。

　　电商抖音，的运营阵地之一是白大师最垂青。期间过年，新年升值的行业档口白大师紧抓茶饮品，与平台勾当相连系以本身的品牌方案，签名留念款定制吴刚，慧云仓”仓储手艺并借助本身“智，白大师开仓盛典”制造“1218。12月18日2021年，品牌勾当加持下实现迸发白大师在抖音电商新势力，V即破1000万自播14小时GM。中其，到单场GMV 886万抖音独家珍藏款更是达，留念款全数售罄定制吴刚签名，汗青最高记载破品牌自播。

　　了几乎全数茶叶大类这种增加也笼盖到。中其，超等品类”普洱可谓“，二级类目中在茶行业，模和增速双双领跑2021年买卖规。以安化黑茶等产物为代表黄茶、乌龙茶也增速亮眼，“小众”的地茶一些本来有些，域高效流转正在跨区，音电商透过抖，了全国消费者从山间走向。

　　在现，特的内容和运营体例抖音电商茶行业以独，的成长富有内容缔造力的用户建立了一种“热带雨林”式，丰厚的土壤形成了雨林；表示力的商家各具特色、，元的物种是林中多；货架电商两种模式连系乐趣电商和，驱动消费以内容，财产成长情况建立出良性的。

　　中国茶的时候当我们谈及，、文化底蕴其汗青价值，古香”的意蕴这些“古色，价值中恒定的一部门成为了茶本身商品。