年12月2021，五”全国种植业成长规划》农业农村部印发《“十四，四五”期间提出“十，场需求为导向中国将以市，单产、提高效益提高质量、提高，高质量成长推进茶财产。

　　过不，年来近，走出“无品牌”困境中国茶叶财产正积极，期刊数据显示《中国茶叶》，年来近3，平均品牌价值在持续增加中国茶叶无效评估品牌的，别离为23.15亿元和4.37%2022年平均品牌价值与增加率，ea’stone等竹叶青、小罐茶、T，渐构成本身的合作劣势不少新兴茶叶品牌都逐。

　　种门店抽象立异“我们想操纵这，茶馆的保守和老旧改变年轻人观念中，多人走进门店从而吸引更，国茶文化体验中，国茶的消费者最终成为中。玺暗示”肖继。

　　外另，、天气、土壤类型等有特定要求茶树种植对天然前提包罗地貌，限制于若干次要国度内这也将茶叶次要出产地。投资计谋规划阐发演讲》显示《中国茶叶行业市场前瞻与，不断稳居世界前列中国茶叶种植面积，达到4896万亩2021年面积，3.12%同比增加。布的《年度统计公报(2021)》数据同时按照ITC(国际茶叶委员会)发，种植面积稳居全球首位2020年中国茶园，国度印度的5倍规模约为第二名，领先劣势呈断层式。

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　　同时与此，向记者指出肖继玺也，化方面在尺度，种植、采摘及炒制保守茶依赖于人工，品级、产地等分歧畅通环节由于茶，距较大价钱差，高了茶的认知门槛在必然程度上提，能够从几百到几千以至过万好像为龙井价钱每斤跨度。

　　好茶“有，的茶叶品牌但没有好，行业的一大痛点不断是中国茶。0年9月”202，指定绿茶签约典礼上在迪拜世博会中国馆，前中国财产市场有品类无品牌的情况竹叶青茶业董事长唐先洪曾指出目。

　　研究院预测中商财产，22年20，规模将达3223亿元中国茶叶市场的市场。看好、商家涌入下在政策鼓励、市场，青可否冲破“品牌”围城发力“社交属性”的竹叶，持续关心中市场也将。

　　玺看来在肖继，品牌林立的白酒市场对标7000亿元、，茶叶市场确实较为尴尬跨越3000亿元的，的品牌屈指可数能为市场合熟知，元的也是凤毛麟角年销量在10亿。

　　品牌中的俊彦同样是年轻，起了极简路线小罐茶则走，程成功在消费者心中种下了品牌的种子凭仗轻盈包装和“一罐一泡”简化流。定极大降低消费者的采办决策难度依托同一包装、品级和价钱的设，吃茶品茗步调被简化也让消费者的。年的成长通过十，成了全财产链的结构小罐茶目前已根基完，到茶杯的链条整合实现了从“茶园”。

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　　过不，董事长李显红也暗示西方红计谋营销征询，、弱品牌的行业茶叶是个强品类，想到的是买哪类茶叶消费者采办茶叶起首，哪个品牌而不是。

　　具有必然运营上的冲击“虽然疫情对实体店肆，过不，连结停业额稳步增加竹叶青仍然在三年内。玺暗示”肖继，下店肆长进一步发力竹叶青目前还在线，200多家店肆目前全国共有，端体验店开业后在此次国贸高，也在迭代升级中北京其余店肆。

　　化积厚流光中国的茶文，叶的发源地不只是茶，现、繁育栽培茶树是世界上最早发，茶叶的国度加工、操纵，茶叶出产国和消费国也是世界上最大的，龙）茶、黑茶、白茶、黄茶六大茶类的国度同时也是全球唯终身产绿茶、红茶、青（乌。

　　实上事，的“社交属性”依托这种奇特，造起私域流量竹叶青也打，牌传布实现品。玺引见据肖继，大都为直营店竹叶青的门店，市场发力对准高端，性也较强顾客的黏。情期间在疫，客仍然具有吃茶品茗需求不少无法到店的顾，流将产物寄送给顾客他们就会通过私域交。

　　期近，端体验店开业竹叶青国贸高，店气概和包厢卡座依托细心设想的门，性和茶叶健康属性的根本上测验考试通过本身定位的高端属，社交属性加强本身，类无品牌”中实现突围竹叶青可否从“有品？

　　的场合排场如许，中国市场不只影响，有着较大的影响也对国际市场。洪指出唐先，口都是以贴牌的形式中国茶绝大部门出，的形式呈现的以原料发卖，际认知度也较低因而品牌的国，率也较为坚苦出口受限于汇。

　　布景下在此，等近年来也在测验考试突围包罗小罐茶、竹叶青，入新式茶这个赛道也有不少企业也加，多款即溶茶产物如立顿推出了，茶饮连锁品牌纷纷推出茶包产物喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等。

　　记者引见肖继玺向，象长进行了全面升级此次竹叶青在门店形，设置了包厢、散座和小花圃等包罗视觉上的升级以及空间上，者认知、传布茶文化做铺垫这种升级也是在为改变消费。

　　咖啡品牌对标的第三空间而这种立异也是在建立与，一步引见肖继玺进，数以个别运营为主目前城市中茶馆多，茶馆的环境下在不太领会，以至茶质量量都具有顾虑消费者可能对情况、办事，者建立起一个具有社交属性的空间而竹叶青的体验店就是但愿为消费，会友甚至商务勾当的需求满足其日常品茗、聊天、。

　　是中国茶叶行业面临的问题“茶类有品类无品牌不断。一个持久过程品牌扶植是，全体发力需要行业，是用品牌去对比若是顾客买之前，去对比的时候而不是用品类，离成功近了可能我们就。近日”，肖继玺在接管记者采访时暗示竹叶青北京运营核心开辟总监。

　　年来近，保守茶馆的繁琐流程不少国茶品牌正摒弃，第三空间起头制造，是此中之一竹叶青就。15日9月，验店在国贸商圈开业竹叶青北京高端体，茶文化传送、商务社交为一体体验大店集产物陈列发卖、，茶会”的新式体验空间开创了一种名为“商务。

　　和提拔品牌认知的漫漫长路中在茶叶行业广漠的增加空间，“各显神通”新兴茶叶品牌，发力实现本身在消费者心中的印象留存从茶饮空间、包装、营销路线等多方。

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　　显示演讲，及种植手艺的持续提拔跟着茶叶种植面积以，量增加敏捷我国茶叶产，14年20，为209.19万吨我国干毛茶产量仅。21年到20，306.32万吨全国干毛茶总产量，7.71万吨比上年添加，.6%增幅2。

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　　玺看来在肖继，正在兴旺成长中国茶叶行业，在为品牌塑造投入资本不少新兴茶叶品牌都，业成长前进不竭鞭策行。的前进和成长“一个行业，品牌配合来为顾客塑造必然是要若干个头部的，客的品牌认知不竭强化顾。玺暗示”肖继。

　　实上而事，市场复杂我国茶叶，敏捷增加。1年中国茶叶产销形势演讲》显示中国茶叶畅通协会发布的《202，21年20，为230.19万吨中国茶叶的内销总量，.03万吨增加10，.56%比增4；3120亿元内销总额为，31亿元增加2，.0%比增8。

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　　悉据，成立于2018年teastone，空间的纯茶品牌是一家主打体验，间设想上颇下功夫在茶器设想和空。22年20，在武汉、上海连开三店tea’stone，人的打卡之地成为浩繁年轻，其品牌认知度也大大提拔了。