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阿道夫:20站候车亭连成1个心动故事
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/3/2 19:25:55 | 【字体:

  pps可乐三国“昨天买了一瓶阿道夫,今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

  为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值,我们找到一批用户故事。这些故事或温暖,或惆怅,阿道夫的香气解锁了记忆匣子,带他们寻回心动。

  受到启发,我们将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

  在生活重压下,许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏,阿道夫希望用细腻的普世情感,唤起人们的心动。

  6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。

  「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站,乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”,得坐到下一站,仿佛在追更一部小说。

  6月12日,阿道夫发布官方记录视频,带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

  6月13日,微指数,关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿,微博线公里长的心动#阅读量达2.7亿,讨论数达15.4万;视频播放量达1556万。

  阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日,欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验,找回你的心动。

  高端香氛洗护品牌阿道夫,在蝉联4年国货洗护品牌第一后,开始频繁遭黑,亟需扭转局面,提升品牌美誉度。

  受用户故事启发,我们提出“阿道夫…是心动的味道”的沟通主题,将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

  6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读,是一则从发香开始的心动故事。随着公交车驶过每一站,乘客仿佛在追更一部爱情剧。

  微博线公里长的心动#总阅读量2.8亿,讨论量15.6万,微博指数环比增长67492%;抖音相关视频播放量超1.7亿;

  产品登上天猫618洗发水热销榜TOP1、抖音电商香氛精油爆款榜TOP1。

  传统路牌的创新用法很棒。看了我真想从第一站上车坐到最后一站,走完13公里,看完全套作品。

  一个很浪漫的创意,加上传统户外媒体的创新性使用,形成了事件性和话题性甚至自传播,在品牌层面达成了不错的传播效果。

  投放形式新颖,如果用于线上传播还能看明白,但在线下户外,有几个用户受众能了解全盘?

  创意的情感优势与理性弊端(非贬义)同样明显,在这种情况依然出街,这种创意初心值得被鼓励

  很好的创意切入点,将线下的广告位作为说故事的载体,串联起成为在社交媒体上发酵的事件,是一次很有创意的传播。

  文艺腔调十足,很有话题感。鲜有人真的坐公交看完所有文案,后续线上整合传播很重要。

  很青春,各个站点都在呼应,围绕着“发香”和爱情,跟产品的场景也有很好的结合。

  对落进现实的创意一直都很喜欢,这个多站牌的故事,快速让内容的吸引感建立起来。内容与品牌的承接被过程消耗,对消费者的有效传达很难直接评定。

  很浪漫很美好,文案很棒,“13公里长的心动”很有创意,有种想要去打卡的感觉。

  在户外广告逐渐没落的新媒体时代,把户外广告用活了,传达情感,化身打卡地,引发自传播。有创意!

  常规的公交站台广告位结合创新的内容营销,线下打卡引爆线上社媒讨论,创意物料与产品卖点结合紧密,最终带动销售增长,是成功的案例。

  创意的形式很有趣,而且很能连结用户的情感,而且候车亭的选择选的很好,将传播跟创意有很好的相融,但可惜的是品牌连结不强

  用公交站牌作为媒介,选择得很好,本身就是大众心中故事发生的常见场所,勾起回忆杀。

  品牌就是讲故事,那么13公里长的心动不仅讲了一个好故事,还有用一个很新颖大胆的形式,让它变成了一个事件!

  非常好的线下媒介线上话题结合的创意,非常好的执行,也有阿道夫的品牌资产 香味

  很好第一次创意的尝试,用户外广告位去讲了一个故事,香味的体现其实和公交车这样一个场景也相得益彰。

  动人长诗,怦然心动,执行极难,难得佳品。如果与阿道夫联结更强一些就更好了

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