全国最大、最权势巨子中国好养分具有，养分健康KOL库涵盖分歧范畴的。持持久的合作关系与多个公益机构保，机构等资本通过专家、，学的养分学问提炼权势巨子科。测评视频、好养分云超市、好养分进厨房等IP办事模式能够通过线上直播、线下市集、线下科普沙龙、好养分，食物养分问题多维度解读，合本人的食物和办事协助人们选择愈加适，康的全民化推进养分健。

　　成破圈营销的方针为协助中粮集团达，从用户需求出发大誠品牌征询，合营销立异”的营销组合通过“感情IP赋能+整，费者的感情毗连成立身牌与消，渠道销量增加激发品牌全，销中实现品效合一的立体化提拔让感情IP赋能品牌在整合营。

　　费需求洞察消，费新场景斥地消，单一的瓶颈冲破场景，要勤奋的标的目的之一是培育用户心智需。

　　学会旗下的健康科普平台中国好养分是中国养分；机构等资本通过专家、，学的养分学问提炼权势巨子科，食物养分问题多维度解读，合本人的食物和办事协助人们选择愈加适，康的全民化推进养分健。

　　养官方IP理念为延续中国好营，造创意性、场景化的快闪勾当大誠品牌征询在勾当现场打，的场景体验建立流动，食能量签章为主线以收集中粮健康膳，肉有理”、“乳此养分”、“聪慧养分”等健康炊事能量站共设“油而不腻”、“闻香识粮”、“都在玖里”、“吃，产物卖点和品牌保持环绕健康炊事布局将，立体化趣味性营销制造全民参与的，领会中粮旗下各品类产物的健康养分学问用丰硕风趣的健康科普小游戏指导消费者。时同，店、打卡等体例通过抖音网红探，民参与引领全，线下协同发力点燃线上、，的营销方针实现中持久。

　　出格设立了“养分健康大课堂”快闪直播间在勾当现场大誠品牌征询联动中国好养分，百场直播”来到现场引入“中国好养分，食堂》为主题的公益直播进行以《平衡炊事与健康，中粮旗下各品牌产物进行了养分炊事科普同时中粮养分健康研究院专家们也针对。

　　们对品牌消息不再是被动的接管消费者主权时代的到临意味着他，径获取对品牌的认知他们会通过分歧途，消费者的心要想俘虏，消费者之间的黏性品牌不只要强化和，们的参与感还要满足他。

　　段营销工作的方针基于中粮集团现阶，值认知从而获得更多忠诚客户为加强感情沟通、强化品牌价，养惠万家 健康选中粮”营销勾当大誠品牌征询筹谋并落地了“营，动+百场直播的组合形式选择线下市集+快闪活，健康理念达到传布，销破圈的目标助力品牌营。

　　年养分食物研究北京市工程尝试室主任——董志忠博士为大师做《平衡炊事与健康食堂》演讲农业部农产物养分尺度专家委员会委员、中粮养分健康研究院养分与代谢核心手艺总监、老。

　　销勾当中在本次营，好养分“科普合作单元”大誠品牌征询作为中国，好养分IP借势中国，立感情毗连”为焦点以“环绕用户体验建，落地施行到整合传布的全流程落处所案为中粮供给了畴前期筹谋、IP引入、，家 健康选中粮”营销勾当制造中粮集团“养分惠万，周”相关的传布资本撬动与“全民养分，+直播的组合形式通过市集+快闪，向公家科普健康学问联动线上线下全渠道，康”的焦点内容传布“养分与健，粮”的价值认知塑造“健康中，留存老客的方针达到获客拉新和，终端的营销效能同时激活了品牌，品牌忠实度全面提拔，远性的市场所作力付与产物更具长。

　　（2019-2030年）》、《国民养分打算（2017-2030年）》“养分惠万家 健康选中粮”勾当是中粮集团贯彻落实国务院《健康中国步履，“全民养分周”积极响应第7届，炊事步履的主要行动践行健康中国合理。集团实现破圈营销的过程中大誠品牌征询在协助中粮，养分”IP传布借势“中国好，步履同一发力集中多项营销，共创模式深化品牌精力以市集+快闪+直播，感毗连成立情，各个场景深度串联，线下贱量操纵线上，销合力多重营，势能堆集，品牌的忠实度提拔用户对，端的营销效能激活了品牌终。

　　集现场在市，健康养分产物处处可见中粮，P很好地融入产物中而且还能将感情I，潮的元素连系国，业等旗下各品类产物完满契合炊事浮图多个层级将中粮粮谷、中粮油脂、中粮家佳康、蒙牛乳，现充产物分曝光协助中粮集团实。消费者供给现场体验市集的形式可以或许为，品与其他品牌产物的差同性让消费者现实感知中粮产，与品牌之间的距离从而拉近消费者，对品牌的认知加强消费者，下营销赋能为线上、线。

　　济的高速成长跟着中国经，获得了底子改善国民的物质糊口，饮食方面出格是在，到当前的吃得准确、吃出健康曾经从过去吃饱、吃好过渡，衡饮食因而均，当前消费者的火急需求选择健康食材已成为。费者而言但对于消，品同质化严峻市场上粮油产，浩繁品牌，样频出营销花，费者的选择成本无形中添加了消。最大的粮油食物企业中粮集团作为中国，厚、家喻户晓品牌实力雄，应消费者需求但同样需要适，特色化的制造更具，度更高的产物消费者忠实。牌营销勾当若何通过品，者产物构成区分无效地与合作，的认知程度提拔消费者，获得更多忠诚客户加强感情沟通从而，是

　　即抢占消费者认知品牌营销的起点，足具有感品牌刷，属符号塑造专，住是品牌营销的焦点做到让人一眼就能记。

　　到品牌联合从产物卖点，食浮图”所倡导的均衡炊事中粮以“中国居民均衡膳，为内容焦点平衡养分，康选中粮”的勾当主题呼应“养分惠万家 健，道的营销合作借立体化渠，户互动运营以精准的用，产物的专属阵地制造出属于中粮，深植入消费者的心智将品牌价值和任务深，粮集团产物的粉丝将消费者转化为中，销量的提拔推进品牌。

　　对客户办事过程中大誠品牌征询在，IP等方面的劣势能力借助内容、场景、感情，营销的新路径玩转线上线下，道营销链路打通全渠，受众的感情毗连品牌与，者认知世界深切消费，营销触点找到更多，值赋能项目筹谋让感情IP价，下多重转化带来线上线，牌释放背后贸易价值的目标以达到充实协助中粮集团品，固了自有IP的价值效应同时也协助中国好养分巩，赢结果达到双。

　　节拍的传布行动下品牌在有打算、有，体资本的劣势借助垂直媒，全网关心霎时引爆。丝关心的同时在惹起焦点粉，通用户的参与度极大地激发了普，热度持续提拔助力品牌勾当。

　　养“中国居民均衡炊事浮图”IP效应中粮集团线下市集勾当借助中国好营，对应嵌入中粮产物在浮图的每个层级，品、凸起品牌颜色、凸起符号“浮图”聚焦品牌的“三大凸起”：凸起中粮产，实现产物曝光协助中粮集团。